AI (בינה מלאכותית) או הקופירייטר: מי ינצח?

האם ה-AI יעפיל על הקופירייטרים וישלח אותם הביתה? כבר הרבה זמן שאנחנו שומעים על ההתפתחות של בינה מלאכותית ועל השינויים שהיא מביאה לכל תחום, במיוחד לתחום של כתיבה שיווקית וקריאייטיב.✍️ הכלים המתקדמים כמו ChatGPT, קלוד ואחרים, יוצרים גלי ענק בשוק הכתיבה, ונותנים פתרונות מהירים לכתיבת תוכן, רעיונות וטקסטים שיווקיים.

ובכל זאת, התשובה לשאלה הזו מורכבת יותר. האמת היא, שכמו כל כלי טכנולוגי חכם, AI לא בא להחליף את הכותבים אלא לעזור להם. הוא משמש תוספת נהדרת לתהליך היצירה, אבל עדיין רחוק מהיכולת לתת את הנגיעה האנושית, החיבור התרבותי וההבנה העמוקה של קהלים מגוונים. 

קופירייטרים ויוצרי תוכן צריכים להבין איך לשלב את הכלים האלה, לא כאיום, אלא כהזדמנות לשדרוג. ⬆️

למה כדאי לשלב כלי AI בכתיבה השיווקית? ✍️

כלי בינה מלאכותית כמו ChatGPT ו-Jasper מציעים פתרונות מהירים לכתיבה שיווקית, רעיונות תוכן, וביסוס עקרונות אסטרטגיים. השימוש בהם חוסך זמן ומביא רעיונות חדשים בזמן קצר. הכלים הללו מאפשרים ליצור טיוטות בסיסיות, רעיונות לפוסטים ברשתות חברתיות ואפילו ניתוחי מילות מפתח. עם זאת, כל יתרון בא עם חסרון, במיוחד כשמדובר בגמישות הקריאייטיבית ובטאצ' האמיתי שכותב שיווקי מביא לשולחן.

יתרונות כלי ה-AI בכתיבה שיווקית

✔️ חיסכון בזמן - מה שדורש שעות של מחקר, לוקח שניות ל-AI
✔️ חשיפה באמצעות SEO - מנתח מילות חיפוש ודפוסים, מקל על בחירת מילות מפתח ומשפר את הדירוג במנועי חיפוש
✔️ שפה רהוטה - אוצר מילים רחב, ושיפור בסגנון הכתיבה בהתאם לצורך

חסרונות השימוש ב-AI לכתיבה שיווקית

אין תחליף אמיתי להבנת התרבות, המותג והרגישות האנושית שנדרשים בכתיבה שיווקית מקצועית. כלי AI חסרים את היכולת להבין את הקשר המלא של מותג או להעביר רגשות באופן מלא. האינטואיציה והיכולת ליצור קשר רגשי הן תכונות שהטכנולוגיה עדיין מתקשה לשחזר.

❌ תוכן גנרי - כלי AI מסתמכים על מאגרי מידע ולא על למידה מתוך ניסיון וחוויות כמו בני אדם, ולכן אותם כלים עלולים להפיק תכנים משעמים חסרי זהות שדומים מאוד לתכנים קיימים. 
❌ חוסר באמפתיה ורגישות תרבותית - כלים כמו GPT או כל AI אחר מתקשים להבין דקויות רגשיות ותרבותיות, ולכן התוכן נשמע לא אוטנטי וחסר בו הטאץ' האנושי שיוצר חיבור רגשי.
❌ בעיות דיוק ואמינות - לפעמים ה-AI "ממציא" עובדות או מציג מידע לא מדויק, תופעה שנקראת לעיתים "הזיות של AI". זה עלול להוביל לפרסום תוכן עם שגיאות או נתונים כוזבים ולפגוע באמינות המותג

כתיבת UX (מיקרו קופי) וקריאייטיב: החלקים שדורשים את ה"טאצ'" האנושי

כאשר מדובר בכתיבת UX או מיקרו-קופי, ההבדל בין טקסט שיצר AI לבין כתיבה אנושית הוא ברור. מיקרו-קופי דורש אמפתיה והבנת הקהל, בעוד שאינטליגנציה מלאכותית יכולה להנפיק טקסטים טכניים טובים, היא אינה מסוגלת תמיד לגעת בדיוק בנקודה הרגשית הנכונה.

• החיבור לקהל - כתיבה לממשק משתמש דורשת הבנה עמוקה של רגשות ותסכולים של המשתמשים, ואיך לפתור אותם בקלות.
• הבנת סיטואציות - לדוגמה, טקסט שמדריך משתמש אחרי שגיאה לא צריך רק להסביר מה קרה, אלא גם לנחם במידה מסויימת,לרכך את החוויה ולהציע פתרון.

איך להוציא את המיטב מ-AI?

כיום, בינה מלאכותית (AI) היא כלי שמאפשר לשפר ולייעל תהליכי כתיבה בצורה חסרת תקדים. הצלחת הכתיבה עם AI תלויה מאוד באופן שבו ננסח את הבקשה ונגדיר את הפרומפטים.
כלומר, הכוונה ברורה ודרישות מפורטות יובילו לתוצאות טובות יותר. זה כמו לשבת עם כותב מתחיל - ככל שתתנו לו יותר מידע, כך התוצאה תהיה מדויקת יותר.

• דיוק בפרומפט - חשוב לתאר את הסגנון, סוג התוכן ותחום העניין כדי לקבל תוצאה מדויקת.
• עריכה -  כדי להגיע לתוצאה המושלמות, תידרש עריכה אנושית
• למידה ושיפור - כמו עובדים חדשים, גם AI משתפר כאשר אנחנו נותנים לו פידבק ומכוונים אותו לאורך הזמן.

כלי AI מומלצים לכתיבה שיווקית

הנה ארבעה מהכלים המובילים בתחום:

1. ChatGPT של OpenAI
   ChatGPT מבית OpenAI הוא כלי מהיר ונגיש המאפשר ליצור טקסטים בסיסיים בקלות. מתאים לאנשים המחפשים רעיונות מהירים, כתיבת פוסטים לרשתות חברתיות או טיוטות בסיסיות לתוכן.
   מה מיוחד בו? ChatGPT מספק כתיבה מהירה וקלה לעריכה - כלי בסיסי מעולה להנעת תהליך הכתיבה הראשונית.
    
2. Jasper AI
   כלי חזק לכתיבה שיווקית מקצועית יותר, עם תבניות קריאייטיב מובנות כמו AIDA ו-PAS, מה שמסייע ליצור תכנים ממוקדים ומעניינים. Jasper גם מספק תובנות שימושיות לכתיבה שיווקית בשילוב אלגוריתמים של ניתוח שפה.
   מה מיוחד בו? Jasper מתאים במיוחד לכתיבת קריאייטיב מקצועי - אידיאלי לאימיילים ודפי נחיתה ממוקדים
    
3. Copy.ai
   Copy.ai מצוין לכתיבת תכנים קצרים וקלים כמו כותרות ופוסטים, עם אפשרויות מהירות לרעיונות שונים של כתיבה. הכלי מתאים למי שצריך פלט מהיר לתוכן קליל ברשתות חברתיות, ומסייע לעסקים ליצור תוכן ייחודי מבלי להשקיע יותר מדי זמן.
   מה מיוחד בו? Copy.ai מושלם לכתיבה קצרה וממוקדת לפוסטים ותכנים מהירים למדיה החברתית.
    
4. Claude (קלוד)
   Claude מתמחה ביצירת תכנים מורכבים ועמוקים, ומסוגל להבין את ההקשר השלם של הטקסט. הוא מתאים לכתיבת מאמרים, דוחות ותכנים ארוכים. הכלי טוב במיוחד במצבים בהם נדרשת הבנה מעמיקה של תכנים ורגישות לשפה.
   מה מיוחד בו? Claude מצטיין בכתיבת תכנים ארוכים ומורכבים הדורשים הקשר והבנה.

השורה התחתונה

אז מהו השלב הבא בכתיבה שיווקית בעידן ה-AI? למרות היתרונות המדהימים שהבינה המלאכותית מביאה, הטאץ' האנושי נותר בלתי ניתן להחלפה. AI יכול להציע תבניות ורעיונות - אבל ההחלטה הקריאייטיבית, הפיצוח האסטרטגי והיכולת להבין את הדקויות של התרבות והקשר נשארים בידיים שלנו. לכן, השימוש ב-AI צריך להיות כעזר ולא תחליף. הדרך הטובה ביותר להתמודד עם AI היא ללמוד כיצד לנצל אותו לטובתנו, ולא להילחם בו.