קידום אתרים ב-AI

אם עד היום נלחמתם על הקלקות, עכשיו אתם נלחמים על אמון וסמכות. 

המספרים לא משקרים: יותר ויותר גולשים מקבלים את התשובה שלהם בלי להיכנס לאתר, וזו ירידה דרסטית בטראפיק. האם זה סוף ה-SEO? ממש לא הסוף אלא יותר כמו Wakeup Call, הגיע הזמן לאמץ את ה-AI כאסטרטגיה, לא רק ככלי. אנחנו במוזה דיגיטל כאן כדי לעשות לכם סדר, ולהראות לכם איך הופכים אתגר בינה מלאכותית ליתרון תחרותי.

מה השתנה: מקידום אתרים רגיל לקידום אתרים למנועי AI?

ממש בקצרה? המטרה. פעם, קידום אורגני (SEO) התמקד בלהביא אתכם למקום 1 ב-10 הכחולים ולקבל קליק לאתר. היום, העידן הג'נרטיבי שינה את כל המודל.
השינוי המהותי ביותר הוא הופעת ה-AI Overviews של גוגל (או Google SGE, התקצירים המבוססים על AI שמופיעים בראש תוצאות החיפוש). המשתמש מקבל את התשובה ישירות בראש העמוד, בלי צורך להקליק על הקישור. 

זה מביא אותנו למצב של "זירו קליקס" (Zero-Click Search). מחקרים מראים כי במקרים מסוימים, כניסת ה- AI Overviews של גוגל הובילה לירידה של 15% עד 64% בתנועה האורגנית לאתרים.
אם בעבר התחרות הייתה על טרפאיק, היום היא על אמון ועל להיות התשובה הרשמית, כלומר מקור הציטוט. ה-AI של גוגל (והעדכונים כמו BERT ו-MUM) משלבים למידת מכונה כדי להבין הקשר וכוונת משתמש בצורה עמוקה יותר מאי פעם. הדרך לנצח? להתפקס על מודל EEAT כמה שיותר מהר.

הסוף לבלבול: מה ההבדל בין AIO / AEO / GEO?

שלושת המונחים האלה הם ה-Buzzwords החדשים של הדיגיטל ב- 2025, אז כדאי שנבין מה הם אומרים, לא?
 

בסופו של דבר, כולם אותו הדבר - אותה גברת בשינוי אדרת. האסטרטגיות שנדרשות כדי להצליח ב-AEO וב-GEO חופפות ברובן המוחלט.
כשתתמקדו בתוכן איכותי, מובנה ואמין – אתם למעשה מבצעים אופטימיזציה לכל מנועי ה-AI והתשובות הגנרטיביות כאחד. 

אך המושג הרווח בישראל לאופטימיזציה למנועי AI - הוא כנראה GEO - אופטימיזציה למנועי AI ש"מג'נרטים" את התשובה.

הצלחה מוכחת: כשאנחנו מצוטטים לצד ענקים בינלאומיים

במוזה דיגיטל אנחנו לא רק מדברים על התיאוריות ומודלים, אנחנו מיישמים והתוצאות לא מאחרות לבוא. ניקח לדוגמה את השאילתה "מה כדאי לעשות באמסטרדם?" אותה הכנסנו לצ'אט GPT. 

זו אחת השאילתות הכי גנריות ותחרותיות שיש בתחום התיירות. כשה-AI של גוגל מחליט לסכם את התשובה ולצטט את מקורות המידע האמינים ביותר, אנחנו גאים לראות את "מדריכי מוזה לאמסטרדם" (אחד מאתרי התיירות שלנו לאירופה) מופיע כאחד המקורות הראשיים. 

שימו לב לרשימה: מתוך 5 המלצות, שלוש הן מוויקיפדיה, אחת מאתר התיירות הבינלאומי הרשמי IAMSTERDAM – והחמישית (יותר נכון שניה) היא אנחנו. 

זו ההוכחה לכך שלמוזה דיגיטל יש ניסיון ותוצאות בשטח לקידום אתרים ב- AI  אנחנו הופכים את האתר שלכם לאוטוריטה ברמה שגם ה-AI סומך עליה ומפנה אליה, אפילו בנישות התחרותיות ביותר בעולם.

אסטרטגיה ל- GEO: איך להופיע בתוך תשובות AI? הלכה למעשה

1. דברו ברור

ה-AI עובד בשיטה שנקראת "Query Fanout", שבה הוא מפרק את השאלה המקורית לעשרות תתי שאלות ומחפש את המקורות האמינים ביותר לכל אחת. כדי להופיע שם, התוכן חייב להיות מובנה וברור:

• מבנה שאלה תשובה טבעי - שלבו בתוכן שאלות שהלקוחות באמת שואלים, וענו עליהן בבירור, מיד לאחר הכותרת
• פורמט נגיש -  השתמשו ברשימות ממוספרות, כותרות משנה (H2, H3), וטבלאות. ה-AI אוהב תוכן שקל לפרק ו"לבלוע"
• סדר לוגי - בנו את התוכן שלכם במבנה של שאלה >> תשובה >> ביסוס

2. השקיעו ב-SEO טכני

רבים חושבים שקידום אורגני זה רק כתיבת תוכן, אבל האמת היא ששום תוכן מעולה לא יעבוד אם התשתית הטכנית שלו שבורה.
2 פרמטרים טכנים חשובים שחשוב לשים אליהם לב:

• סכמות - זו הדרך לדבר עם ה-AI באותה השפה (שפת הקוד). הטמעת FAQPage Schema באזור שאלות ותשובות, או HowTo Schema למדריכי שלב-אחר-שלב, מסמנת לגוגל שזה תוכן מובנה, מוכן לתשובה
• מהירות אתר - ה-AI מעדיף אתרים מהירים. מחקר של Backlinko מצא שאתרים שנטענים בפחות מ-3 שניות מקבלים 32% יותר תנועה אורגנית מאתרים איטיים יותר

3. הכי חשוב זה אמינות: כך תהפכו לאוטוריטה בעיני ה- AI

ה-AI לא יצטט אתר שהוא לא סומך עליו. מכירים את המשפט \ חידה  "אם עץ נפל ביער אבל אף אחד לא שמע אותו נופל, האם העץ השמיע צליל?" אז משהו כזה - אם יש לכם ניסיון ואתם לא כותבים עליו ובשמו - המודלים הג'נרטיביים לא "ישמעו" אתכם.

• כתבו מתוך ניסיון אישי - שלבו סיפורים אישיים, תיאורי מקרה ודברו בגוף ראשון ("בניסיון שלי", "כשאנחנו עובדים עם לקוחות") כדי להראות ניסיון אמיתי
• השתמשו בציטוטים אמיתיים וסמכותיים –  אם אתם משתמשים בנתונים או סטטיסטיקות, צטטו מקורות אמינים! זה מוסיף לאמינות שלכם ומאפשר ל-AI לאמת את המידע בקלות

Quick Wins: פעולות קטנות להשפעה גדולה 

בארגונים גדולים ובמערכות ניהול תוכן מורכבות כמו אומברקו ודרופל, להניע פיתוחים גדולים או לשנות תשתיות זה אתגר שלוקח זמן – ולפעמים חודשים עד שהשינוי מיושם בפועל. 

החדשות הטובות? לא חייב לחכות הנה פעולות קטנות (קוויק ווינס - אנחנו אוהבים לקרוא לזה) שאפשר ליישם עוד היום, שייצרו אימפקט מיידי ויהפכו את התוכן שלכם לחביב יותר בעיני מנועי ה-AI:

• שיפצור מבנה התוכן הקיים - עברו על 5 הדפים הכי חשובים שלכם. שברו פסקאות ארוכות לבולטים ברורים, רשימות ממוספרות או טבלאות. ארגון מידע כזה הופך אתכם למועמדים מושלמים לתשובות AI
• הטמעת סכמות - אם יש לכם דף שאלות ותשובות נפוצות, תעדכנו בקוד HTML סכמה מתאימה.
  איך עושים את זה? חברת ה-SEO מכינה את קוד ה-JSON-LD ואתם מעבירים אותו למפתח להטמעה של דקותבודדות המפתח פשוט משלב את בלוק הקוד הקצר ב-HTML של הדף הרלוונטי ב-Umbraco (או משתמש ב-Google Tag Manager) – זה לא דורש שעות פיתוח ואפשר ליישם את זה בקלות ובמהירות (קוייק ויינס אמרנו?)
• אופטימיזציה ל"שאלות עוקבות" - השתמשו בכלי "People Also Ask" ובהשלמה אוטומטית של גוגל כדי לגלות אילו שאלות עוקבות הגולשים שואלים, והוסיפו עליהן תשובות ברורות לתוכן הקיים. אתם רוצים שה-AI ימצא את התשובה לכל תת-שאלה אצלכם
• הוספת תוכן ויזואלי - הוסיפו וידאו שמסכם את המאמר או אינפוגרפיקה שמפשטת את העיקר. ה-AI מעריך תוכן מקיף, וזה משפר חוויית משתמש (UX)

מה לא לעשות? טעויות נפוצות בקידום אתרים ב-AI

כולם רוצים לקפוץ על הרכבת, אבל בדרך, רבים נופלים במלכודות שפוגעות בדירוג. אלה שלושת ה-"לא!" הגדולים של קידום אתרים בעידן הג'נרטיבי:

• אסור לתת ל-AI לכתוב 100% מהתוכן - זו הטעות הנפוצה ביותר. תוכן שנוצר אוטומטית במלואו נוטה להיות גנרי, חסר אותנטיות ומשעמם. גוגל מענישה תוכן חסר ערך, וה-AI לא יבחר בתוכן שאין בו ניסיון או תובנה ייחודית – אתם חייבים להוסיף את הערך האנושי והמומחיות שלכם
• אסור ליצור תוכן משוכפל - ה-AI יכול לייצר מאמרים בקצב אש, אבל אם הם דומים מדי אחד לשני או מעתיקים רעיונות בסיסיים, הדירוג שלכם ייפגע. מנועי החיפוש מתעדפים ייחודיות ומקוריות – אתם חייבים להבטיח שהפלט של ה-AI יעבור עריכה ודיוק אנושי
• אסור לשכוח את הקשר האנושי - שיווק דיגיטלי נשען על יצירת אמון. ה-AI עדיין לא יכול ליצור קשר רגשי או אנושי אמיתי. אם כל הטקסט שלכם מרגיש רובוטי, קר ונטול אישיות, תאבדו את הקהל שלכם – גם אם תופיעו ראשונים בגוגל (וגם זה כנראה לא להרבה זמן)

והעיקר? לא לפחד כלל! (אבל כן להיערך בהתאם)

ה-AI הוא לא סוף ה-SEO, אלא קפיצת מדרגה. הכללים השתנו, אבל המהות נשארה: תוכן איכותי, עמוק, אמין, שפותר בעיות. הגיע הזמן להפסיק להתמקד רק בטכניקות עתיקות ולהתחיל לחשוב כמו מנוע ה- AI.
זה בדיוק השילוב שאנחנו במוזה דיגיטל מביאים לשולחן: אנחנו משלבים ידע טכני שכולל SEO טכני, ואנליזה עם UX ותוכן איכותי שמניע לפעולה. 

רוצים שמנועי ה- AI יצוטטו אתכם? דברו איתנו ויחד נביא את האתר שלכם לכלי ה- AI.