5 אסטרטגיות GEO שיגרמו ל- AI לצטט אתכם

מדובר על פיבוט רציני, שבאופן רשמי נקרא GEO (Generative Engine Optimization) או AEO (AI Engine Optimization). 
זה לא סתם עדכון אלגוריתם, והשאלה היא כבר לא "כמה אנשים נכנסים לאתר?", אלא "כמה פעמים ה-AI מצטט אותי ואיזה ערך אני מביא מבחינת ה- AI".

אז איך שורדים בעולם החדש הזה? בקצרה: אימון מודלים, סמכות מותגית, תוכן ברור ובעל ערך ומבנה נכון.
ובאופן מורחב יותר:

1. תתמקדו בעומק אמיתי ולא רק בחזרתיות של מילות מפתח

פעם חשבנו שאם נזרוק מספיק פעמים את אותה מילת מפתח, זה יעבוד. התברר שה- AI של גוגל לא קונה את זה יותר. מחקרים מראים שבכלל אין קשר בין צפיפות מילות מפתח לדירוג, ואפילו להפך - דפים מדורגים גבוה היו בעלי צפיפות נמוכה יותר בממוצע.
אז מה כן עובד? סמכות נושאית. ה-AI לא מחפש דף שמזכיר מילה 20 פעמים, הוא מחפש מישהו שבאמת מבין בנושא.

ירידה לעומק: איך עושים את זה בפועל?

• תבנו אקוסיסטם שלם סביב הנושא - נניח שאתם כותבים על קידום אתרים ב-AI. תעשו דף מרכזי גדול בסגנון "המדריך המלא ל-GEO - קידום אתרים בעידן ה-AI", ומשם תקשרו לכל מיני תתי נושאים ספציפיים - "איך ChatGPT משפיע על תנועה אורגנית",Perplexity" לבינה מלאכותית" וכו'. הקישורים הפנימיים האלה מראים לגוגל שאתם באמת מכירים את הנושא לעומק.
• השתמשו במגוון מילים קשורות - יש כלים שמראים לכם אילו מושגים ה-AI מקשר לנושא שלכם - מודלי שפה, RAG (Retrieval-Augmented Generation), סמנטיק סרץ', פלטפורמות AI ספציפיות כמו Claude או Gemini. שלבו אותם באופן טבעי וה-AI יבין את ההקשר המלא.
• צרו אשכולות של תוכן קשור - מערכות כמו Perplexity אוהבות כשיש לכם כמה פוסטים קשורים שמחזקים אחד את השני. למשל, אם אתם כותבים על GEO - שווה לדבר על על אופטימיזציה לתשובות AI, טכניקות לציטוט ומדידת נראות בפלטפורמות AI. ביחד זה יוצר מפת דרכים שלמה שמנועי AI יכולים להסתמך עליה.

2. תבנו מותג שה- AI יכול לסמוך עליו

פעם חשבנו שאם נזרוק מספיק פעמים את אותה מילת מפתח, זה יעבוד. התברר שה- AI לא קונה את זה יותר. מחקרים מראים שבכלל אין קשר בין צפיפות מילות מפתח לדירוג, ואפילו להפך - דפים מדורגים גבוה היו בעלי צפיפות נמוכה יותר בממוצע.

אז מה כן עובד? סמכות נושאית (על מודל E-E-A-T שמעתם?). ה-AI לא מחפש דף שמזכיר מילה 20 פעמים, הוא מחפש מישהו שבאמת מבין בנושא.

איך בונים סמכות נושאית בפועל?

• תבנו אקוסיסטם שלם סביב הנושא - נניח שאתם כותבים על קידום אתרים ב-AI. תעשו דף מרכזי גדול בסגנון "המדריך המלא ל-GEO - קידום אתרים בעידן ה-AI", ומשם תקשרו לתת-נושאים ספציפיים "איך ChatGPT משפיע על תנועה אורגנית", "אופטימיזציה ל-Perplexity", "Schema Markup לבינה מלאכותית" וכדומה. הקישורים הפנימיים האלה מראים לגוגל שאתם באמת מכירים את הנושא לעומק.
• השתמשו במגוון מילים קשורות - יש כלים שמראים לכם אילו מושגים ה- AI מקשר לנושא שלכם - מודלי שפה, RAG (Retrieval-Augmented Generation), סמנטיק סרץ', פלטפורמות AI ספציפיות כמו Claude או Gemini. שלבו אותם באופן טבעי וה-AI יבין את ההקשר המלא.
• צרו אשכולות של תוכן קשור - מערכות כמו Perplexity אוהבות כשיש לכם כמה פוסטים קשורים שמחזקים אחד את השני. למשל, אם אתם כותבים על GEO - פרסמו על אופטימיזציה לתשובות AI, טכניקות לזכייה בציטוטים, ומדידת נראות בפלטפורמות AI. ביחד זה יוצר מפת דרכים שלמה שה-AI יכול להסתמך עליה.

3. תתכוננו לזה שההקלקות ירדו (וזה בסדר)

אתרים שמדורגים ראשונים כבר מאבדים תנועה כי המשתמשים כבר מקבלים את התשובה ישירות מה-AI, בלי להקליק על שום קישור.
אבל הנה הטוויסט: למרות שפלטפורמות AI לא מביאות כל כך הרבה תנועה (אחוז אחד ואפילו פחות), שיעור ההמרות מהתנועה הזאת גבוה מאוד. למה? כי רוב האנשים משתמשים ב-AI למחקר בהתחלה, והכניסות שכן מגיעות הן של גולשים עם מוכנות גבוהה מאוד. 

מה צריך לעשות בפועל לגבי הירידה בתנועה?

• כתבו תשובות ישירות לשאלות - במקום לסבך, תענו על השאלה בצורה קצרה ומדויקת. לדוגמה: "מהם כלי ה-SEO הטובים ביותר למתחילים? UberSuggest, Ahrefs, SEMrush ו-Google Search Console. הם קלים לשימוש ואפשר להרחיב איתם ככל שגדלים."
• תארגנו את הטקסט בצורה ברורה - פסקאות קצרות, רשימות, כותרות משנה. אם עין אנושית יכולה לקרוא את הטקסט בסריקה, גם ה-AI יוכל לעשות את זה בקלות.
• התמקדו בשאלות נפוצות - המשתמשים שרואים את "אנשים שואלים גם" בגוגל? השאלות האלה מזינות את סיכומי ה-AI. זו הזדמנות זהב לציטוט.
• תדגישו עובדות והשוואות - כדי להיכלל בסקירות ה-AI של גוגל, תתמקדו בעובדות קשות ובהשוואות ברורות.

4. תקלו על ה- AI: תכתבו באופן סריק

ה- AI לא בוחר באופן אקראי את התוכן הכי טוב, הוא סורק, בדיוק כמו שאתם סורקים טקסט. אם טקסט מסוים "קשה" לו לסריקה, הוא פשוט ידלג לקישור הבא.

וזה ההבדל הגדול בין SEO מסורתי ל- GEO: SEO שם דגש על ביטויים ספציפיים בעוד GEO שם דגש חזק יותר על המבנה והעיצוב (פחות UI - הצבעים או או הפונטים לא מעניינים - העיצוב UX - חוויית משתמש דווקא כן).

איך בפועל דואגים למבנה סריק?

• השתמשו בסכמות - תוסיפו סכמות מסוג FAQ, HowTo ו- Organization. זה כמו "תווית" לתוכן שלכם - עוזר למכונות לקרוא ולהמליץ על מה שכתבתם.
• שלבו פורמטים שונים - AI אוהב גיוון. תוסיפו סרטונים, תמונות, תרשימים, הדמיות נתונים. בלוגים עם אלמנטים חזותיים מצוטטים הרבה יותר.
• הציגו נתונים בצורה ברורה - רשימות ממוספרות, סטטיסטיקות, טבלאות. אל תסתירו מידע חשוב בתוך פסקאות ארוכות. כשאתם מצטטים מחקרים ונתונים ייחודיים, ה-AI מת על זה.
• שימו לב לסנטימנט - ה-AI גם בודק אם אנשים מדברים עליכם בחיוב או בשלילה. זה משהו ש-SEO מסורתי כמעט לא עסק בו.

5. תשנו את דרך העבודה שלכם

פעם היה מספיק לעדכן תוכן פעם בשנה. היום? אם לא תאמנו את ה- AI באופן קבוע, הוא יצטט את המתחרים שלכם. 

מה בצורת העבודה צריך להשתנות?

• תעקבו אחרי ציטוטים, לא רק דירוגים - דירוג מסורתי זה נחמד אבל זה לא במרכז, ה-KPI החדש הוא: כמה פעמים ה-AI מצטט אתכם?
• תבחנו את עצמכם - הדביקו את הפוסט שלכם ב-ChatGPT או Perplexity ותבקשו מהם לסכם. אם ה-AI מפספס את הנקודות המרכזיות שלכם, זה סימן שצריך לשכתב את המסרים.
• תבנו דפוסים מזהים - במקום סיסמאות מעורפלות, פתחו מסגרות עבודה ייחודיות, טרמינולוגיה משלכם, ייצוגים חזותיים שה-AI יכול לקשר רק אליכם. זה מאמן אותו לצטט דווקא את המותג שלכם.
• תמשיכו לכתוב (!) - למרות שכולם אומרים שכתיבה שייכת לדור הקודם, פלטפורמות AI מצטטות בלוגים יותר מכל דבר אחר. זה עדיין מביא הכנסות, גם אם נפח התנועה לא כמו פעם.

בשורה התחתונה

מנועי ה- AI מתייחסים לתוכן ישן כפג תוקף ומפסיקים לתעדף אותו. לכן חשוב לעדכן את התוכן באופן קבוע.
תזכרו! בקידום אתרים ב- AI עומק מנצח רוחב, מוטב להיחשב מומחים ב- 3 נושאים, מאשר להתפזר על 30. ה-AI יודע להפריד בין מומחים אמיתיים ל"זייפנים".

GEO וקידום אתרים ב- AI הוא קידום מתוחכם יותר שדורש אסטרטגיה מדוייקת וקוהרנטית, מדובר על אופטימיזציה אינטליגנטית. אבל הכי חשוב? תיצרו תוכן כל כך טוב שמומחה אמיתי יכבד אותו - וככה תצליחו להיות מצוטטים בכלי ה- AI.