גוגל מציבה גבולות חדשים: עדכון ספאם אוגוסט 2025

העדכון הממוקד נועד להילחם בתכנים ואתרים שנחשבים "ספאם" – כלומר כאלה שמנסים לדרג במנוע החיפוש בצורה מניפולטיבית ולא טבעית.

בניגוד לעדכוני ליבה רחבים, מדובר כאן בהתמקדות ברורה בשאלה אחת: כיצד להבטיח שתוצאות החיפוש יציגו לגולש תוכן איכותי, אמין ורלוונטי, תוך סינון “רעשים” שמנסים לתמרן את האלגוריתם.

בקיצור, גוגל מאותתת שהיא לא מוכנה יותר לטריקים ולעיגולי פינות – מי שמנסה "לעבוד על המערכת" ייפגע.

מה גוגל מגדירה כספאם?

במדריכים הרשמיים שלה ובניתוחים של קהילת ה- SEO, גוגל מדברת על כמה סוגי "התנהגות ספאמית":

1. תוכן חסר ערך שנוצר בהיקפים גדולים
   דפים שנכתבים אוטומטית (לעיתים בעזרת AI) בלי מטרה אמיתית אלא רק כדי "לתפוס" מילות חיפוש. דוגמה: בלוג עם מאות מאמרים דומים מאוד שאין בהם מידע חדש או תועלת.
2. ניצול דומיינים ישנים (Expired Domain Abuse)
   קניית דומיין ותיק עם קישורים היסטוריים ושימוש בו כבסיס להזרקת תוכן זבל כדי לנצל את הסמכות הקודמת של האתר.
3. שימוש במוניטין של אתר אמין (Site Reputation Abuse)
   פרסום תוכן זבל באתר מוכר או בעל מוניטין – כדי "לרכב" על המוניטין שלו. למשל, פורטלים גדולים שמכניסים תוכן צד ג’ לא איכותי.
4. קישורים לא טבעיים (Link Schemes)
   רשתות החלפת קישורים, קניית קישורים בהיקף המוני, או בניית קישורים שאין להם הקשר תוכני אמיתי.
5. חוויית משתמש גרועה
   אתרים שמפציצים בפופאפים, מפרסמים תוכן "מתחלף" שאינו קשור, או מטעים את המשתמשים כדי לייצר קליקים.

המשמעויות לעולם הקידום האורגני

• אתרים שמבוססים על כמות ולא איכות – צפויים להיפגע
• פרקטיקות כמו קניית דומיינים ישנים כדי לדחוף תוכן זבל – מסומנות בבירור כסיכון
• גם אתרים גדולים עם מוניטין (למשל פורטלים, אתרי חדשות) לא חסינים – אם הם יכניסו תוכן בעייתי של צדדים שלישיים, זה עלול לפגוע בהם
• שימוש ב- AI לכתיבת תוכן זה בסדר, אך רק אם התוכן באמת איכותי, קריא, מועיל ולא חזרתיות על טקסטים קיימים

מה כדאי לעשות כדי לא להיפגע?

1. להתמקד באיכות ולא בכמות – כל תוכן באתר צריך להיות בעל ערך אמיתי למשתמש.
2. לבדוק את המוניטין של האתר – לא לאפשר פרסום חיצוני לא איכותי שיכול לפגוע באמינות.
3. לנקות קישורים חשודים – לזהות קישורים יוצאים או נכנסים שנראים מלאכותיים.
4. לעדכן תכנים קיימים – לשפר מאמרים ישנים כך שיהיו רלוונטיים ועדכניים.
5. לשמור על חוויית משתמש טובה – לוודא שאין פרסומות או פופאפים מוגזמים, שהתוכן נטען מהר ושהניווט ברור.

עדכוני ספאם מבחינה רגולטורית

מעבר לשדה הטכני של SEO, לעדכון הנוכחי יש גם משמעות רחבה יותר. בשנים האחרונות גוגל נתונה ללחץ גובר מצד רגולטורים, במיוחד בארה״ב, סביב תפקידה כ"שומר סף" של המידע.

במקביל לעדכון הספאם בחיפוש, נחשפה ביקורת חריפה מצד ה־FTC על סינון דוא״ל בג׳ימייל, בטענה להטיה פוליטית אפשרית במערכות הסינון. החפיפה הזו מדגישה עד כמה המושג "ספאם" כבר איננו רק עניין טכני של ניקוי תוצאות, אלא סוגיה דמוקרטית, פוליטית וחברתית.

בעידן שבו חברות טכנולוגיה מנהלות את השיח הציבורי כמעט כמו מוסדות מדינתיים, כל שינוי באלגוריתם הוא לא רק עדכון טכנולוגי – אלא גם מהלך שמושך עין ציבורית ופוליטית ומחייב שקיפות ואחריות גדולה יותר.

בשורה התחתונה

לסיכום, עדכון הספאם של אוגוסט 2025 הוא איתות ברור: גוגל רוצה להבטיח שמה שעולה למעלה בתוצאות החיפוש זה תוכן אותנטי, אמין ושימושי – ולא מניפולציות שנועדו לתמרן את האלגוריתם.

מי שעובד נכון בבניית אתרים וניהול אתרים - עם ערך אמיתי לגולשים – לא רק שלא ייפגע, אלא יכול אפילו להרוויח מהעדכון, כי מתחרים פחות איכותיים יצנחו בדירוג.